Conar

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) recomendou a alteração da campanha "Esse Condomínio é Meu", criada pela Etco Ogilvy para o Magazine Luiza, cujos filmes para TV e internet prometem dar um condomínio de casas a quem for sorteado (leia aqui).

O Conselho recebeu reclamações de consumidores questionando os valores da premiação e outras considerando a comunicação "machista", ao minimizar o papel da mulher na família. A campanha informa que a empresa vai sortear um condomínio inteiro de casas para quem comprar produtos a partir de R$ 100 na rede. A promoção promete dois prêmios no valor de R$ 1 milhão cada, para a compra de condomínios com cinco apartamentos, ao custo de R$ 200 mil cada. Segundo os consumidores que reclamaram, não é possível adquirir um imóvel deste tipo com este valor.

Tanto a agência quanto o anunciante argumentaram no Conar que as peças mostram "cena ficcional e lúdica para chamar a atenção dos consumidores". Segundo eles, a "aquisição de um condomínio de cinco casas é apenas uma sugestão de uso do prêmio, como esclarecido no lettering". Também foi explicado que o cálculo para sugestão do prêmio foi feito "a partir de estudo do mercado imobiliário, tendo como referência o Programa Minha Casa Minha Vida". A Etco Ogilvy e o Magazine Luiza lamentaram as acusações de machismo.

O relator do Conselho propôs a alteração das peças, para que não haja dúvida sobre o fato de que o condomínio é apenas uma sugestão de premiação e também sugeriu que se esclareça quais foram as bases para estimar a possibilidade de aquisição de cinco casas.

A entidade propôs também uma advertência ao anunciante e à agência, por terem utilizado nas peças sobrados como sugestão de prêmio enquanto que o programa "Minha Casa Minha Vida", usado como referência na campanha, segundo seus próprios autores, entrega apenas casas térreas.

O Conar não concordou com as denúncias de machismo e preconceito. A decisão foi tomada por unanimidade.