Contas em movimento

A Cruz Vermelha São Paulo, instituição de ajuda humanitária, entrega sua conta de comunicação à Lew’Lara\TBWA.

A agência já apresenta a nova identidade visual da entidade, baseada na diversidade - das pessoas ajudadas pela Cruz Vermelha e das que compõem o corpo de voluntários e dos serviços prestados.

Segundo a agência, a mudança traz a proposta de "leveza" e brinca com as formas geométricas que, quando juntas, compõem o símbolo da instituição, “+”.

“Criar uma nova identidade visual para uma marca que tem um símbolo tão forte quanto a Cruz Vermelha SP foi um desafio. Porque a cruz é um símbolo muito forte para não explorarmos, e por uma feliz coincidência, a cruz também tem o mesmo formato visual do ícone de somar”, comenta Fernando Lyra, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

"E a Cruz Vermelha é exatamente isso: são diferentes jeitos de pensar, agir e ajudar que somados fazem dela uma instituição tão respeitada. O novo sistema de identidade traz essa diversidade através de elementos gráficos diversos, desconstruídos da cruz, e que podem funcionar isolados ou combinados, criando um pattern visual leve, gráfico e moderno", completa Lyra.

Ficha Técnica:

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Cruz Vermelha São Paulo

CEO: Marcia Esteves

CCO: André Gola

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta

Direção de Criação: Fernado Lyra

Direção de Arte: Natalia Temer e Fernando Lyra

Redação: Ricardo Wouters

Managing Director: Helena Brant

Negócios: Manuela Mascarenhas

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro e Marcela Farran

CDMO: Vicente Varela

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Projetos: Ana Carolina Andrade, Carolina Galastri e Cesar Matias.

RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato

Edição: Rafael Ribeiro e Gustavo Murbach

Produtora de Áudio: SOS Áudio

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Fernando Gonçalves

Aprovação Cliente: Jorge Wolney Atalla Jr. e Bruno Semino