Criação da McCann

Cartazes destacam cães e gatos, sugerindo ao público que eles poderiam ser adotados. No entanto, quando a pessoa clica no site indicado, descobre que, na realidade, os pets não estão disponíveis para adoção, mas há mais de 30 mil crianças esperando por um novo lar no Canadá.

A criação é da McCann Toronto para a ONG Dave Thomas Foundation for Adoption-Canadá. "We’re sorry if you thought we were talking about pets. We had to do something to get your attention because more than 30,000 children are waiting to be adopted from foster care in Canada.", diz a mensagem no site UpForAdoption.ca.

A ideia começou com o entendimento de que a maioria dos canadenses não tem conhecimento do número de crianças na linha de adoção. O objetivo é aumentar a conscientização e captar fundos para a fundação e para o programa Wendy’s Wonderful Kids, que fornece financiamento às agências de adoção para contratar recrutadores que ajudam a combinar as crianças que vivem em um orfanato com suas novas famílias.

Mas se alguém realmente quiser adotar um animal de estimação, há um link para o Ontário SPCA na parte inferior do site.

Ficha Técnica:

Agency: McCann Worldgroup Canada
Chief Creative Officers: Eric Silver & Josh Stein
Executive Creative Director: Nir Refuah
Creative Director, Design: Stephen Tasker
Copywriters: Peter Sherer & Heather Bryant
Art Directors: Lise Larson & Maryann Tenaglia
Executive Producer & Director of Production: Jacqueline Bellmore
Senior Producer: Vanessa Birze
SVP, Director of Technology: Dylan Dempsey
VP, Business Lead: Patrick O’Donovan
Account Supervisor: Alexandra Lindsay
Chief Strategy Officer: Dustin Rideout

Media: Initiative Media

Production Company: Westside Studio
Executive Producer: Tom Nesbitt
Photographer: Derek Shapton

Print Production: Craft Toronto

Campaign Partner: Ontario SPCA
Director Marketing & Communications: Alison Cross
Assistant, Events & Development: Kylie White