Mamma Beer

A quimioterapia é um tratamento difícil para muitas formas de câncer, incluindo o de mama, e pode causar efeitos colaterais dolorosos ou desconfortáveis. Para mulheres submetidas à quimio, a nutrição adequada é vital, mas o efeito do tratamento no paladar pode tornar muitos alimentos e bebidas intragáveis.

Nesse contexto, Mamma Help, uma entidade da República Checa que ajuda mulheres com câncer de mama e suas famílias, e  a agência Y&R de Praga, criaram a Mamma Beer, a primeira cerveja projetada especificamente para mulheres com câncer de mama (assista ao vídeo que apresenta a iniciativa, aqui).

A bebida tem um sabor mais doce para compensar o impacto negativo da quimioterapia no paladar do paciente. Não tem álcool e é repleta de nutrientes (incluindo vitamina B e potássio), para dar força às mulheres durante o tratamento.

Tereza Sverakova, CCO da Y&R de Praga, foi diagnosticada com uma forma agressiva de câncer de mama há vários anos. "Eu tive câncer de mama quando eu tinha apenas 34 anos", conta. "Foi há algum tempo atrás, mas é inesquecível. Quando Mamma Help nos pediu para fazer uma campanha de conscientização para eles, foi uma oportunidade para eu mergulhar nessas memórias dolorosas e usá-las para tentar transformá-las em algo bom. A quimioterapia é dura, e um dos efeitos colaterais que muitas pessoas desconhecem é a perda do paladar. Tudo é horrível, como metal", declara Tereza.

A agência e a ONG viram uma oportunidade para um novo produto na lacuna entre o que os médicos recomendam e o que pacientes com câncer podem realmente tolerar.

Nove cervejarias foram abordadas, mas apenas uma topou levar o projeto adiante, a Zatec, que se debruçou durante seis meses no desenvolvimento da cerveja.

Uma edição limitada de Mama Beer foi distribuída em algumas farmácias e pelo site Mamma Help. A cerveja também foi distribuída gratuitamente em hospitais de oncologia e fará parte do próximo Festival de Gastronomia Checa.

Com Adweek.