#PartiuPraNãoParar

O biscoito Club Social, da Mondelēz Brasil, apresenta-se como um produto que "acompanha seus consumidores onde quer que eles estejam". Para ilustrar esse posicionamento, a marca e a Leo Burnett Tailor Made lançam a ativação "Prateleira Que Não Para".

A fim de reforçar o conceito "#PartiuPraNãoParar", a agência criou uma prateleira que anda e se movimenta sozinha, com apoio da tecnologia.

A primeira ativação aconteceu em um hipermercado na Grande São Paulo e os clientes que faziam suas compras se depararam com uma prateleira que levava os biscoitos por onde passava (assista abaixo).

Segundo a agência, foram três meses para o desenvolvimento do projeto, que contou com testes e ajustes de segurança para a construção de uma estrutura capaz de se mover para todos os lados na velocidade ideal para andar pelo mercado.

A ideia é que 'A Prateleira Que Não Para' apareça em outras "ações surpresas" em supermercados, eventos, parques e universidades. O esforço também conta com estratégia para mídia digital.

"A ideia da 'Prateleira Que Não Para' é uma execução criativa diferenciada do conceito '#PartiuPraNãoParar'. Porque quando o seu biscoito favorito vai junto, nenhuma fome pode te parar", aponta Pedro Utzeri, vp de criação da Leo Burnett Tailor Made.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: LEO BURNETT TAILOR MADE
TÍTULO: A PRATELEIRA QUE NÃO PARA
PRODUTO: CLUB SOCIAL
ANUNCIANTE: MONDELEZ BRASIL

CCO: MARCELO REIS
VPs DE CRIAÇÃO: PEDRO UTZERI E VINICIUS STANZIONE
DIRETOR DE CRIAÇÃO: ALESSANDRA SADOCK
REDATORES: VINICIUS STANZIONE, ALPHO RAMSAY, HUMBERTO PACHECO
DIRETORES DE ARTE: PEDRO UTZERI, GABRIEL MARCONDES WAND BARROS

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: MARIA FERNANDA MOURA

RTV: MARIA FERNANDA MOURA E LUCIANA KLEY

ATENDIMENTO: FABIO BRITO, GUILHERME NOGUEIRA, FERNANDA AMADIO, RAÍSSA GUILHEN, E EMILLY MELLO

PLANEJAMENTO: TIAGO LARA, JOANA DAMBROS, ANA VILELA E CLEO SOARES

ASSESSORIA DE IMPRENSA: JEF MARTINS, NATHALIE URSINI, LEANDRO BERNARDINO E MAR FACCIOLLA

PRODUTORA DE FILME: PRODIGIOUS
REPRESENTANTE: ANDREI SANCHES CROISFELT

PRODUTORA DE SOM: SQUAD
REPRESENTANTE: DARIO FORGHIERI SANTAELLA

HEAD DE PRODUÇÃO: SAGUI COSTOLA

PRODUTOR DE MONTAGEM: JOÃO SANTANA