Reconfiguração

Para se adequar com mais eficácia a estes tempos marcados pelo consumidor superconectado, a Unilever decidiu centralizar posições locais e globais de marketing em um único time. A reorganização foi batizada de “Marketing em um mundo conectado”. A novidade foi revelada pela revista Campaign (leia aqui).

Com essa medida, os “brand builders” que atuam localmente – e que trabalham marcas como Dove e Axe – vão se reportar ao time de “brand developers”, o time global responsável pela estratégia e pelo posicionamento de marcas.  Antes, segundo a reportagem da Campaign, os “brand builders” respondiam aos gerentes locais em cada um dos mercados.

Embora a reconfiguração tenha sido bem recebida, uma fonte ouvida pela publicação informou que os executivos locais podem ficar desconfortáveis por sentir que perderam um pouco de poder.