Sinais

A marca Lacta Intense, da Mondelez Brasil, apresenta a nova linha Lacta Intense Nuts, combinação entre chocolate Lacta 40% cacau e ingredientes selecionados, em campanha que traz uma história de amor entre uma pessoa ouvinte e outra que tem deficiência auditiva.

O comercial “Sinais” (assista abaixo), para TV e para mídia digital, mostra um casal que se conheceu na festa de um amigo em comum. O rapaz pede ajuda para entender como iniciar o bate-papo. Na cena seguinte, ele sinaliza: “Vamos conversar...”. Quando ele está prestes a fazer o sinal que completa a frase com “...um pouquinho?”, ela encaixa um pedaço de Lacta Intense Nuts entre os dedos dele.

O texto completa: “Pequenos quadradinhos dizem mais do que você imagina”. A ideia é reforçar o posicionamento da marca, que defende que o gesto de compartilhar um chocolate pode significar muito em uma relação. No final, revela-se que a campanha é baseada na história real de Maria e Saulo.

"Queremos cada vez mais contar histórias reais como a do Saulo e da Maria, que geram identificação no nosso público. Pensamos nos mínimos detalhes para tornar nosso filme ainda mais inclusivo. A atriz principal, coadjuvantes e alguns figurantes são pessoas surdas. Além disso, legendamos os filmes para tornar o material ainda mais acessível", comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

"De pedacinho em pedacinho, queremos celebrar relações verdadeiras que não só comunicam, mas que também conectam essencialmente com o nosso público", afirma Guiga Giacomo, diretor de criação da David.

A comunicação contou com a consultoria de acessibilidade criativa Sondery.

Ficha Técnica:

Agência: DAVID

Campanha: Sinais

Cliente: Mondelez

Produto: Lacta

Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Global PR Director: Sandra Azedo

Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretor de Criação: Guiga Giacomo

Redatores: Renato Simon, Filipe Rosado

Diretores de arte: João Cunico, André Mezzomo, Danilo Ferrari, Felipe Revite

Assistentes de arte: Luzia Campos, Maressa Carvalho

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Gabriela Chineze, Gustavo França, Amanda Dos Santos

Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Stefani Oliveira

Planejamento: Luciana Mendes, Tallita Alves, Aline Nunes

Social Media: Maike Maio, Victor Goes, Marcelo Reis, Angela Andrade, Beatriz Azevedo

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Jonathan Machado, Ariela Guirão, Rebeca Mendes

Snack Talk: Thaisa Ribeiro, Letícia Abade, Priscila Borges, Marilia Marcela, Hellen Villarroel, Vanessa Viana, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Thelma Tanaka, Rafael Silva e Aparecida Larissa.

MONDELEZ:

Cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Fabiola Menezes, Samara Barros, Marianna de Azevedo, Isabella Duarte, Pedro Studart, Laryssa Queiroz Farias, Gabriela Lima

PRODUÇÃO:

PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: Media.Monks

Diretor de atendimento: Paulo Saias

Account Supervisor: Paulo Oda

Executive Producer: Chica Mauger

Producer: Cris Almeida

Project Manager: Rodrigo Alvarado

Post: Jorge Bannoki

Produtora de Filmes: SICARIOS

Direção: Nixon Freire e Renan Moraes

Diretor Criativo: Nixon

Produção Executiva: João Luz, Patrick Petry

Operações: Lindin Lima

Atendimento: Babi Kosloff, Yuri Fuly

Assistente de direção: Tati Klein

Diretor de produção: Rafa Pinto, Lucas Gregorio

Diretor de fotografia: Nixon Freire

Direção de arte: Caca Montagnana

Figurinista: Marcos Cherevek

Maquiador: Mima Mizukami

Produtor de Elenco: Mariana Carneiro

Pós Produção/Finalização: Guava Post

Montagem: Matheus Tibira, Renan Chagas

VFX: Bússola Post

Color Grading: Acauan Pastore

PRODUTORA DE SOM: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa

Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti

Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues

CONSULTORIA: Sondery – Acessibilidade Criativa

Consultores: Alicy Queiroz, Fabio de Sá e Silva, Claudia Ferreira, Malu Dini, Katia Fiorante, Karla

Fiorante, Patricia Almeida

Intérpretes: Amanda Assis, Erika Mota, Greicy Kelly dos Santos Albuquerque, Sarah

Silva, Juliana Gonçalves, Guilherme Andrade, William César Benedito Belarmino

Roteiro de Audiodescrição: Rosa Matsushita e Edgar Jaques

Conteúdo: Rafael Duarte

Gestão de projetos: Claudia Mascellani

Coordenação: Ana Clara Schneider