The Meltdown

O Burger King convida as crianças no Reino Unido a derreterem todos os seus brinquedos de plástico que acompanham os combos infantis com sanduíches e fritas, oferecidos geralmente em redes de fast food.

O incentivo à sustentabilidade, chamado "The Meltdown" (confira o vídeo que apresenta a iniciativa, abaixo), foi criado juntamente com a agência Jones Knowles Ritchie e promete remover todos os brinquedos das refeições King Junior, do Burger King.

Além disso, convoca crianças e suas famílias a levar brinquedos antigos que acompanharam refeições (do Burger King ou de qualquer outro fast food) a seus restaurantes para que os produtos possam ser derretidos e reciclados.

A comunicação contará com elementos digitais, peças para mídia out of home e material para PDV. Quem entregar os brinquedos entre os dias 19 e 30 de setembro receberá refeições King Junior grátis, além de adesivos e coroas Meltdown BK, ao comprar um combo para adultos.

A iniciativa segue uma controvérsia centrada no plástico no Reino Unido, ligada ao Burger King e seu concorrente McDonald's. Duas irmãs, Ella e Caitlin McEwen, iniciaram um abaixo-assinado em junho, pedindo às redes de fast food que removessem brinquedos de plástico das refeições de seus filhos, numa tentativa de serem mais responsáveis ​​em termos ambientais.

Rapidamente a petição acumulou centenas de milhares de assinaturas (atualmente mais de 500 mil) e, em julho, o McDonald's prometeu reduzir significativamente os brinquedos de plástico duro em suas refeições e substituí-los por opções mais sustentáveis ​​no segundo semestre do ano.

No Japão, o McDonald's introduziu anteriormente sua própria peça de sustentabilidade que pedia às crianças que trouxessem de volta seus antigos brinquedos do McLanche Feliz, para que pudessem ser reciclados e transformados em bandejas de restaurantes.