When you drive, never drink

Como parte de sua campanha de responsabilidade social "When you drive, never drink", a Heineken 0.0 traz o piloto mexicano de Fórmula 1 Checo Perez, embaixador da marca, como motorista de de táxi.

Criada pela LePub México, a comunicação, que tem o objetivo de conscientizar sobre a importância de escolher corretamente o motorista da vez, pretende mostrara que o "melhor motorista é aquele que nunca bebe, a não ser que seja Heineken 0.0".

O esforço conta com um experimento no qual Perez desempenha o papel de um motorista de táxi em um carro cheio de câmeras escondidas prontas para documentar o reações de passageiros desavisados.

Os passageiros, após uma reação inicial de surpresa ao reconhecerem a identidade do motorista, congelam imediatamente ao perceber que Perez está bebendo uma cerveja enquanto dirige. Só no final, depois que se revela que a cerveja é uma Heineken 0.0 sem álcool, todos demonstram alívio. Veja o filme, abaixo.

"Nossa campanha pela Heineken reitera o fato de que não importa quão bom você seja ao volante, se você beber, você não pode ser o melhor piloto. E não há ninguém melhor para dizer isso do que um dos melhores pilotos do mundo", observa Eoin Sherry, diretor executivo de criação global da LePub.

Ficha Técnica:

Agency: LePub Italy and LePub México
Group: Publicis Groupe
LePub Italy:
Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer: Milos Obradovic
Global Executive Creative Director: Eoin Sherry
Global Creative Director: Jack Christensen
Art Director Supervisor: Mattia Anelli
Copywriter Supervisor: Andrea Zanino
Account Director: Rossana de Rosa
LePub México:
CEO Publicis WW and LePub México: Juan Carlos Tapia:
CCO Publicis Mexico: Luis Sordo
Managing Director: Almudena Blanco
Group Creative Director: Luis Nuñez:
Creative Director: Jorge Cordero
Creative Director: Rubén Cabezas
Production Director: Roberto Collazo
Producer: Ana Galván
Group Account Director: Carlos Ascencio:
Account Supervisor Sr: Daniela Perdigon
Heineken 0.0 Brand Team
Brand Director: Jose Antonio Lie
Brand manager Heineken Mx: Rosamaria Treviño
Sr Brand executive: Daniel Rábago

Media Lider: Julia Sánchez
Heineken Global
Nabil Nasser: Global Head of Heineken and Amstel brands
Daniela Iebba: Global Heineken Brand Strategy and Communication Director
Guilherme De Marchi Retz: Global Heineken Communications Manager
Thomas Mulders: Global Heineken Sponsorship Manager
Joao Lopez: Global Heineken Sponsorship Manager