Wiz & Watcher

Ex-sócia e CSO da AlmapBBDO, Cintia Gonçalves está com um novo negócio: a Wiz & Watcher, consultoria de estratégias culturais. Ela surge no mercado com o propósito de desenvolver conceitos de novos empreendimentos e iniciativas, construir posicionamentos de marcas e produtos e criar e atualizar o propósito de empresas e suas causas sociais.

Em setembro do ano passado, Cintia deixou a Almap, onde estava havia 19 anos, liderando a área de estratégia da agência, da qual se tornou sócia em 2013. Ela queria se dedicar, de forma independente, a novos projetos “focados em conteúdo e inteligência de dados" (relembre aqui).

A apresentação da consultoria pontua que, com as diversas transformações sociais impactando a relação das pessoas com empresas, produtos e marcas, é preciso também modificar a forma de se criar estratégias. Não é mais suficiente olhar para categorias sem conectá-las a dinâmicas e a cultura da sociedade.

Para Cintia, as estratégias e inovações devem ter a cultura como ingrediente de inspiração e de constante input para o novo. “Precisamos abandonar conceitos estáticos e sólidos demais nas estratégias e trazer ideias ‘moldáveis’, que serão reinterpretadas ou reinventadas, acompanhando o ritmo de evolução dos indivíduos e suas dinâmicas sociais. A cultura é onde a maior parte das pessoas está na maior parte do tempo, e é onde acredito que as inovações, as empresas e os conteúdos contemporâneos devam estar também”, declarou em comunicado.

A consultoria conta com um sistema de inteligência de dados e ciências do comportamento chamado Cultural Map, construído em sociedade com a Provokers. A parceria nasceu da visão compartilhada sobre a importância dos movimentos culturais para o estabelecimento de estratégias nos dias atuais. A atuação conjunta tem como diferencial unir tecnologia e dados a curiosidade, criatividade e análise humana.

Mais de 1500 tags foram desenvolvidos com especialistas, sociólogos e psicanalistas para mapear manifestações culturais ao redor de temas de reflexão e debate da sociedade. Cultural Map conta com mais de 30 milhões de expressões culturais manifestadas em forma de músicas, filmes, games, memes, registros públicos nas redes sociais e no mundo acadêmico, referentes a diversos assuntos.