Keep It Interesante

A primeira grande campanha criada pela Droga5 para a Dos Equis não contém nenhum vestígio do personagem "The Most Interesting Man in the World" - que atuou como o "rosto icônico" da marca de cerveja por mais de uma década - nem de nenhum dos dois atores que o interpretaram (Jonathan Goldsmith e Augustin Legrand).

No entanto, Quinn Kilbury, diretor de marca da Dos Equis, afirma que o personagem "não está morto". "Nós intencionalmente não o estamos matando, mas precisamos nos concentrar na marca e seus benefícios em vez de focar no 'The Man'".

Os comerciais que integram a nova campanha (assista a dois deles abaixo) evidenciam que a estratégia da marca é apresentar variações sobre o tema do "exagero no interesse em manter uma audiência interessada", bem como o próprio "The Man" fazia.

"Ao analisarmos o que os bebedores e os jovens hoje valorizam, o significado de 'interessante' mudou", constata o diretor de criação da Droga5, Ryan Raab. "Costumava ser algo relacionado ao status, riqueza, poder e realizações. Agora é algo mais voltado para o exterior, ser engajado, ser interessante, apenas sabendo contar uma ótima história. A vantagem disso é que qualquer um pode ser interessante".

Com Adweek.

Ficha Técnica:

Agency: Droga5
Client: Dos Equis
Campaign: “Keep It Interesante”

Creative Chairman: David Droga
Executive Creative Director: Scott Bell
Creative Director: Ryan Raab
Copywriter: Ryan Snyder
Art Director: Katie Willis
Jr. Copywriter: Jenny Yoon
Jr. Art Director: Maria Kouninski
Group Design Director: Devin Croda
Designer: Erin Wilson
Creative Technology Director: Brian Moore
Jr. Creative Technologist: Chloe Karayiannis
Jr. Creative Technologist: Danielle Clemons
Chief Creation Officer: Sally-Ann Dale
Co-Director of Film Production: Jesse Brihn
Executive Producer, Film: Rebecca Wilmer
Associate Producers, Film: Phillip Cheng & Carlos Valdivia
Music Supervisor: Mike Ladman
Director of Business Affairs: Jocelyn Howard
Sr. Business Affairs Manager: Whitney Vose
Business talent manager: Dino Spanakis
Traffic Manager: Wendy Kaplan
Co-Director of Interactive Production: Tasha Cronin
Senior Producer, Interactive: Andrew Puzzuoli
Director of Print Services: Rob Lugo
Producer, Print: Ariel Wakasa-Gonzalez
Group Strategy Director: Ramon Jimenez
Strategy Director: Nick Maschmeyer
Strategist: Alex Cohen
Communications Strategy: Director Yan Wang
Communications Strategist: Clark Cofer
Sr. Data Strategist: Joshua Gordon
Head of Account Management: Dan Gonda
Group Account Director: Edward Rogers
Account Directors: Celeste Pulman & Bradley Allen
Account Supervisor: Taylor Berry
Associate Account Manager: Kenzie Grubbs
Project Manager: Hillary Jordan
Legal: Sarah Fox & Zachary Werner

Cient
Senior Brand Manager: Quinn Kilbury
Brand Director: Karla Flores
Brand Manager: Hannah Dray
Brand Manager: Lindsay Certilman
Junior Brand Manager: David Smith

Production Company: MJZ
Director: Tom Kuntz
DOP: Bradford Young
Sr. Executive Producer: Eriks Krumins
Producer: Emily Skinner

Editorial: Whitehouse Post
Editor: Alaster Jordan
Assistant Editor: Alejandro Villagran
Assistant Editor: Sam Ommen
Executive Producer: Caitlin Grady
Producer: Nick Crane

Post Production: Smoke and Mirrors
Executive Producer: Steve Intrabartola
Producer: Krystle Timm
CG Director: Michael Donovan
Lead Flame Artist: Dino Tsaousis
Color: Co3

Executive Producer: Ashley McKim
Senior Producer: Katie Andrews
Colorist: Stefan Sonnenfeld

Sound: Gramercy Park Studios
Audio Engineer: Chris Afzal
Audio Engineer: Collin Blendell
Vicky Ferraro: Head of Post Production
Laura Goerhrke: Producer