Create Now, Create Next

A Converse tem conexões com músicos, artistas, atletas e pensadores há mais de um século. Com esse posicionamento e com a disposição de construir um legado, a marca tem apoiado, fomentado e divulgado o trabalho de jovens artistas de diversos países. Para tanto, organizou sua Comunidade All Star, composta por nomes de 56 cidades diferentes.

Agora, a Converse dá mais um passo em seu posicionamento artístico e lança uma campanha e plataforma global, desenvolvida pelo time de comunicação baseado em Boston. Ela tem a cocriação como fio condutor: "Create Now. Create Next". O objetivo é descobrir novos artistas multifacetados, que se manifestam por frentes como música, artes visuais, direção criativa e audiovisual.

A marca convidou 20 artistas de 18 cidades para o projeto, que se materializou na forma de um clipe. A campanha tem produção executiva musical do rapper americano Tyler, the Creator. Entre os artistas convidados está o brasileiro MC Tchelinho, do coletivo carioca Heavy Baile.

Foram reunidos vídeos de seis segundos cada, criados individualmente pelos artistas. As peças transmitem a visão artística, as paixões e a história pessoal dos talentos selecionados. Essas produções se unem de maneira fluida, formando um clipe. A intenção, com isso, é mostrar o poder da criação coletiva.

Parceiro criativo da marca, Tyler idealizou um arranjo instrumental exclusivo para o vídeo final do projeto, incluindo trechos de seu próprio arquivo. Para destacar a potência desse coletivo, a Converse elaborou uma playlist em seu perfil global no Spotify composta por 10 faixas geradas para a campanha, com sonoridades que passam pelo hip hop, rap, afropunk, música latina e K-pop. A lista pode ser ouvida neste link.

A Converse amplificou a campanha e suas iniciativas no Brasil com o trabalho de quatro agências: Dabba (responsável pela Comunidade All Stars no país), Be Air (social media), Lema+ (Brand PR, influência e imprensa) e Redz (retail e montagem de vitrines em PDVs).

Artistas

O grupo de criadores participantes da nova plataforma constitui um coletivo bastante representativo, com artistas de Johanesburgo a Los Angeles. Entre eles estão a rapper e compositora sul-africana, baseada em Nova York, Nyota Parker; o artista parisiense Engy Saint-Ange e o ator, dançarino e coreógrafo Thabang Rhampisa, da África do Sul.

MC Tchelinho, nascido e criado na comunidade do Vidigal, no Rio, é cantor, compositor e MC da Heavy Baile, festa e produtora musical carioca surgida da cena do funk, na vertente que embala a Dança do Passinho, uma das muitas coreografias do ritmo.

"É muito gratificante ver algo que começou como um sonho de criança se realizar", conta Tchelinho. "Sou grato por poder transmitir minha arte e minha influência para tanta gente pelo mundo. Quando saio de casa, levo minhas referências. Não estou sozinho", diz.

All Star Series

Como ação multiplataforma global, a campanha "Create Now. Create Next" se desdobra em iniciativas locais ligadas à música. Uma delas é a "All Star Series Music", que foi promovida pela Converse em São Paulo neste mês.

A marca convidou nomes emergentes da cena do rap, como Whitney, Mulambo, Inara, Lux e Xaropipe. Juntos com o skatista Felipe Oliveira, parte do time de Converse na modalidade, e os All Stars brasileiros Caue Gas e Chuchu Kamei, eles cocriaram uma faixa musical e um videoclipe, mentorados por Vandal, personalidade de destaque no rap.

O trabalho produzido a várias mãos foi exposto no Espaço Fita, na Vila Buarque, em São Paulo. O evento contou com pocket show de Vandal e dos artistas participantes, além de um talk em diferentes rodadas, abordando as etapas do processo criativo da música e do vídeo.