Dias Mais Coloridos

Havaianas procura destacar as coisas boas que as sandálias da marca representam, na campanha "Dias Mais Coloridos", criada pela AlmapBBDO. A ideia é mostrar que o produto está presente nos momentos felizes das vidas da pessoas, como em uma roda de samba ou na praia, por exemplo, e por isso, remetem à positividade.

Quando mudam as situações e as cores no comercial para TV (assista abaixo) aparecem ilustrações diferentes, cada qual criada por um artista convidado, com seu estilo próprio.

Niege Borges, Fiedler, Cris Fora de Compasso, Pedro, Pastel & Besouro, Camila Rosa, Herbbbbie e Fernando Molina assinam representações das Havaianas absorvendo a energia positiva de um determinado momento apresentado no filme (espie também o making of, abaixo).

Algumas dessas artes foram selecionadas e podem ser vistas em peças para o meio digital.

Um dos elementos de destaque na comunicação são as cores. Para trazer o laranja simbolizando a alegria, o vermelho representando a paixão, o preto (força), o amarelo (otimismo), entre diversas outras, foi realizado um editorial de fotos junto ao banco de imagens Young, Gifted and Black (YGB), feito por mulheres negras.

A parceria resultou em peças que poderão ser conferidas em outdoor social em capitais do Brasil e na mídia digital. Para a campanha, participaram seis mulheres do banco de imagens.

"Fazer esse trabalho para Havaianas foi muito importante, pois conseguimos mostrar mulheres negras em posições diferentes das quais as pessoas estão acostumadas a ver. Tanto à frente quanto atrás das câmeras", pontua Joana Mendes, idealizadora do YGB.

Conteúdo para as redes sociais e playlists no Spotify também integram a nova comunicação da marca.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Alpargatas

Cliente: Havaianas

Campanha: #DiasMaisColoridos

CCO: Luiz Sanches

Diretor de criação executivo: Ricardo Chester

Diretores de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Criação: Breno Ribeiro e Daniell Rezende

Atendimento: Mariana Silveira, Warley Vieira, Mayara Cortez, Milena Ferezim e Cairo Ribas

Planejamento: João Gabriel Fernandes, Mariana Corradi e Janaína Agostini

Estratégia digital e conteúdo: Patrícia Colombo

Mídia: Daniel Ribeiro, Júlio Frassei, Paula Kosugi, Priscila Sato, Graziella Silva, Débora Melo, Patrícia Menezes, Gabriela Leopoldino, Beatriz Souza e Ingrid Nayra

Business inteligence: Gabriela Centurion e Erica Silva

Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Aline Silva

Produtora: Stink Films

Diretor: Youth

Diretor de fotografia: Yuri Maranhão

Diretores de arte: Edilaine Alves Pereira e Laís Melo

Assistente de direção: 1ª AD - Kelly Joice Bill - 2ª AD - Louise Fiedler Thamson

Direção de produção: Nani Matias

Making Of e 2ª Unidade: Leonardo Salomão e Bruno Tiezzi

Diretora executiva: Ingrid Raszl

Produtores executivos: Renata Dumont, Carolina Junqueira, Tico Cruz, Camila Martinez, Ana Gazal, Marcela Amstalden

Coordenação: Paula Macedo, Rogerio Maestro, Mariana Kerche, Amanda Grell, Carolina Cherobim, Roberta Bruzadin e Marcela Antunes

Pós-produtora: COLOSSAL

Montador: João Machado e Maria Luísa Machado

Color grading: Osmar Jr e SPALVA

Finalizadora: Maria Luísa Machado e Luciana Lima

Direção de animação: COLOSSAL

Coordenação de animação: Daniel Maia

Supervisão de VFX: Diogo Gameiro

Pesquisa e tratamento de imagem: Fernando Denti

Ilustração: Niege Borges, Herbie Loureiro, Camila Rosa, Fiedler, Pedro Pastel & Besouro, Fernando Molina e Cristiano Onofre “Fora de Compasso”

Cel Animators: Rodrigo Numecaniq, Bruno Brasil, Deco Daviola, Danila Ribeiro, Thallyson Mikael, Mateuz Fernandez, Pedro Solano e Ivanildo Soares.

2D Animation: Janaina da Veiga, Filipe Consani, Fernando Jurado, Caique Moretto e Gabriel Rocha.

Produtora de som: Cabaret

Produção musical: Guilherme Oliveira

Compositor: Andre Henrique

Mixagem e finalização: Gab Scatolin

Atendimento: Ingrid Lopes e Flávia Caparelli

Coordenação: Verusca Garcia e Junior Freitas

Locutor: Yvete Mattos

Aprovação do cliente: Fernanda Romano, Fábio Leite, Mariana Rhormens, Juliana Spina, Matheus Gonzalez e Liliam Rodrigues Siqueira

Ficha Técnica (YGB):

Idealizadora e codiretora criativa: Joana Mendes

Modelos: Cecília/MC Dellacroix, Chris Sojo, Fátima dos Santos, Jackie Cunha, Maria Rita Casagrande e Vitoria Sena.

Fotógrafas e codiretoras criativas: Camila Tuon e Gabiru

Maquiadora: Amanda Pris

Produtora de Moda: Mariana Mendes

Cenógrafa e Diretora de Arte: Daniela Oliveira e Angeli Cristie (assistente)