Fanta Dark Orange

Na onda do Halloween, a Fanta lançou uma edição especial da bebida na Bélgica. É a Fanta Dark Orange, refrigerante que ganhou o acréscimo de um ingrediente chamado carbono vegetal, que dá a cor preta ao líquido. É o mesmo item utilizado nas “colas”. O produto foi vendido nos supermercados e contou com uma ampla ação criada pela Ogilvy Social.Lab.

O projeto Fanta Dark Orange foi lançado com uma minissérie de terror estrelada por dois influenciadores famosos na Bélgica: Black Crook, que fala francês, e Kastiop, que se expressa em holandês. Foram produzidos sete episódios exibidos na web.

A campanha começou três semanas antes do Halloween e terminou na quinta-feira 31. O projeto envolveu ainda o desenvolvimento de filtros para o Snapchat (a criação foi da produtora Flipside). E foi elaborado um chatbot maligno no Facebook. Além disso, Fanta Dark Orange foi ativado na noite de Halloween do parque Walibi, o maior parque de diversões do país. A história se estendeu em uma casa do terror.

A ação tem na ficha técnica o brasileiro Gabriel Araújo, CCO global da Ogilvy Social.Lab.

Ficha Técnica
Client: Coca-Cola Company
Product: Fanta Dark Orange
Agency: Ogilvy Social.Lab
Global Chief Creative Officer: Gabriel Araujo
Creatives: Clémentine Bailly, Bill Bilquin, Seb Stevens, Caro Soons, Pieter Decanniere
Social Media Strategist: Rogin Roldan
Head of Media: Mathieu De Moor
Business Director: Sophie Gagey
Group Account Director: Sabrina Schuller Rysman
Account Executive: Gaëlle Dehenain
Influencer Campaign Manager: Roman Müller
Influencer Marketing Practice Lead: Stefan Bisoux
Head of Brands Integrated Communication: Yves De Voeght
Digital Manager: Alexandra Illiashova
Brand Manager: Clara Verhoeven
Social Media Manager: Stijn Belaen
Senior Community Manager: Julie Seghin
Marketing Intern – Project Lead: Jonas De Smedt
Production House: Wenneker
Executive Producer: Filip Van Geffelen
Director: Michael Van Ostade
Line Producer: Mirjam De Vreese