My Smile is My Superpower

A maioria das "celebridades" na TV e na internet ostenta dentes quase idênticos, sem lacunas entre eles. Neste cenário, 65% dos entrevistados da Geração Z relataram que a pressão para ter um "sorriso perfeito" tem um impacto negativo na sua confiança, e 85% gostariam de mudar os seus sorrisos (segundo pesquisa "Smile survey", feita pela Censuswide).

Com base nessas informações, a marca de creme dental Colgate quer lembrar às pessoas de todo o mundo, especialmente à Geração Z, que o "sorriso mais lindo é aquele que elas possuem".

Por isso, o anunciante lança a campanha "My Smile is My Superpower", que tem início com o videoclipe “The Beauty of Gaps” (assista abaixo). A peça celebra uma série de sorrisos e inclui uma versão assobiada da música “Roar”, de Katy Perry. A proposta é defender que "todos os sorrisos são sorrisos lindos, independentemente do tamanho, formato ou tonalidade".

A atriz Uzo Aduba, que ostenta uma lacuna em seu sorriso, fará parte da campanha e pretende lembrar às pessoas que "uniformidade não é igual a beleza – individualidade sim". “Quando eu era mais jovem, eu me fixava na lacuna entre meus dentes – tanto que isso me impedia de sorrir e de ser autenticamente eu mesma”, declara Uzo. "Só quando descobri que meu sorriso representa a herança Anyaoku da minha família é que comecei a vê-lo como uma fonte de confiança e orgulho. Estou entusiasmada com a parceria com a Colgate para compartilhar minha história de sorriso na esperança de inspirar outros a assumirem seus sorrisos do jeito que são."

“Nossa pesquisa mostrou que quando o seu sorriso não corresponde à versão idealizada retratada no mundo, é fácil duvidar de sua beleza”, aponta Diana Haussling, vice-presidente sênior e gerente geral de experiência e crescimento do consumidor da Colgate. "Nós, da Colgate, sabemos que há poder em cada sorriso e estou orgulhosa de que, com esta iniciativa, estamos fornecendo recursos para ajudar as crianças a sorrir com confiança onde quer que estejam."