Pré-Estreia

A Rainha lança campanha, criada pela Santa Clara, que apresenta novo posicionamento da marca: “A vida é o nosso esporte”.

A intenção é encorajar o uso de produtos da marca em momentos que vão além do esporte tradicional e convidar o consumidor a vivenciar novas experiências.

Depois de realizar um projeto de branding e pesquisas de opinião, o anunciante constatou que o comportamento de consumo no segmento esportivo abriu espaço para abordar a prática de atividades físicas de forma diferente, sem a necessidade de impor a busca por performance.

O comercial chega à telinha nesta quinta-feira (01º), em emissoras de televisão de cidades da Bahia, Pernambuco, Fortaleza, Piauí, Paraíba e Alagoas.

O enredo mostra que o prazer de se movimentar pode estar em qualquer atividade e ser muito mais do que suor, dor, recordes e metas.

Lançamentos de calçados, vestuário e acessórios da marca foram escolhidos para compor as cenas, com destaque para os tênis Raya, Dash, Energy Solar, Racer e Light.

A comunicação também conta com peças para internet, de olho no público de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais - já que a região Sudeste concentra o maior número de consumidores online.

"Na nova campanha de Rainha, vamos mostrar o DNA esportivo da marca e as inúmeras possibilidades de uso dos nossos produtos, que evidenciam esta versatilidade tão buscada pelos consumidores", defende o diretor da unidade de Artigos Esportivos da Alpargatas, Fernando Beer.

Ficha Técnica:

Agência: Santa Clara
Anunciante: Alpargatas
Produto: Rainha
Título: A Vida é Nosso Esporte
Versões: 30” e 15”
VP de Criação: Fernando Campos
Direção de Criação: Leo Avila
Criação: Leo Avila, Rodrigo Barbosa e Thiago Arrighi
Produção de RTV: Priscilla Sanches
Planejamento: Mariana Corradi e Daniel Martins
Atendimento: Gabriela Manisck, Carolina Nogueira e Camila Ribeiro
Mídia: Miriane Schmidt, Teresa Urbano, Fulvio Cazellotto, Caroline Gimenes e a Renata Magalhães
Produtora: O2 Filmes
Diretor: Marcus Alqueres
Diretor de Fotagrafia: Juliano Lopes
Direção de Arte: Leticia Barcellos
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-produção: O2 Filmes
Atendimento: Rejane Bicca, Luiza Teani e May Lopes
Produtora de áudio: DaHouse Audio
Produtor musical: Lucas Mayer
Aprovação Cliente: Fernando Beer, Marcelo Cicco, Ana Cecília de Paula e Silva, Gisele Rosa e Eliana Vilches