Princesses on Periods

A marca de absorventes Dorival, da Bayer Consumer Health, apresenta princesas clássicas revisitadas como adolescentes modernas em uma nova plataforma de conteúdo chamada "Princesses on Periods", criada pela MullenLowe na América Central.

Muitas crianças que entram na puberdade descobrem que a nova fase da vida está longe de ser um "conto de fadas": ao menstruarem pela primeira vez, faltam-lhes as informações necessárias e sentem-se desconfortáveis em falar sobre elas. 

Para ajudar a mudar essa história, a nova plataforma mostra as princesas usando suas vozes para falar sobre a menstruação. Nestes contos, Rapunzel, Bela Adormecida e Cinderela não ficam presas em castelos, elas vão para a escola, se divertem com os amigos, jogam no Twitch, compartilham dicas de maquiagem e playlists, além de menstruar.

A plataforma de conteúdo usa dados de pesquisa e escuta social para identificar e responder às perguntas mais frequentes sobre menstruação, com cada princesa fornecendo conselhos sobre tópicos que vão desde a compreensão do ciclo menstrual, TPM e soluções para a dor.

“Com as nossas marcas, pretendemos não só apoiar o autocuidado, mas também educar os consumidores sobre a sua saúde para que possam viver vidas mais saudáveis - e é exatamente isso que as 'Princesses on Periods' faz”, declara a brasileira Patricia Corsi, diretora de marketing, digital e informação da Bayer Consumer Health, que está na ficha técnica da campanha, ao lado dos brasileiros da Big Studios e da Jamute.

Com foco na América Central, o esforço é composto por peças para mídia digital, TV, out of home e canais sociais.

Assista a alguns dos filmes, abaixo.

Ficha Técnica:

BRAND: Bayer
TEAM: Juan Manuel Nuss Bertora
TEAM: Gustavo Martinez
TEAM: Ana Lucia Ordoñez
TEAM: Luis Mendoza
TEAM: Camila Estrada
TEAM: Santiago Vallejo
TEAM: Maria Cecila Morales
TEAM: Maria Cecilia Garcia
TEAM: Patricia Corsi
TEAM: Philipp Schuster
AGENCY / CREATIVE: MullenLowe
GLOBAL CREATIVE OFFICER: Carlos Rodriguez
CLIENT LEAD: Rebecca Harrison
GROUP CREATIVE DIRECTOR: Enrique Camacho
CREATIVE DIRECTOR: Bronwyn Sweeney
CREATIVE DIRECTOR: Loren Cook
CREATIVE DIRECTOR: Tanya Wilson
CREATIVE DIRECTOR: Lindsei Barros
COPYWRITER: Sebastian Suarez Gnecco
BUSINESS LEAD: Will Dixon
CHIEF STRATEGY OFFICER: Ayesha Walawalkar
STRATEGY DIRECTOR: Jonny Gadd
STRATEGY PARTNER: Diana Lopes
STRATEGIST: AJ Morris
PRODUCER: Kelly Barker
PRODUCTION MANAGER: Nick Price
PRODUCTION: Big Studios
DIRECTOR: Tiago Marcondes
PROJECT MANAGER: Marina Plink
ANIMATION DIRECTOR: Alex Ferreira Simões
ANIMATION ASSISTANT: Lucas Barbosa
COORDINATOR: Anderson Virino
COORDINATOR: Daniel Barbieri
COORDINATOR: Isa De Nicola
STORYBOARD ARTIST: Martim Chiarella
CONCEPT ARTIST: André Zendron
MODELLING: Eric Pereira
MODELLING: Gabriel Neris
MODELLING: Lucas Gallo
MODELLING: Gabriel Cruz
MODELLING: Vitor Semeghini
CHARACTER DESIGN: Kayque Deleon
ARTIST: Igor Lapa
ARTIST: Lucas Gallo
RIGGING: Danilo Pinheiros
ARTIST: Sergio Filho
ANIMATION: Alex Ferreira Simões
ANIMATION: Lucas Barbosa
ANIMATION: Daniel Ferretti
ANIMATION: Daniel Ueno
ANIMATION: Beatriz Ramos
ANIMATION: Marcos Elias
ANIMATION: André Ventura
ANIMATION: Victor Souza
ANIMATION: Camila Xavier Fazolin
ANIMATION: Daniele Vieira
ANIMATION: Felipe Carpinetti
ANIMATION: Guilherme Olivato
ANIMATION: Gabriel Kotaro
POST PRODUCTION / VFX: Big Studios
RENDERING: Anderson Virino
COMPOSITING: Alexandre Trevisan
LIGHTING: Alexandre Trevisan
RENDERING: Alexandre Trevisan
RENDERING: Igor Lapa
RENDERING: Kayque Deleon
COMPOSITING: Fabio Urzedo
ARTIST: Otavio Massarico
EDITOR: Junior Trein
MOTION GRAPHICS: Junior Trein
MOTION GRAPHICS: Thais Falconi
MOTION GRAPHICS: Anderson Virino
EDITOR: Marcos Alencar
POST PRODUCTION / VFX: MIRACLE VFX
FX LEAD: Vinícius Abdala
COORDINATOR: Pedro Zumkeller
TECHNICAL DIRECTOR: Gabriel Leite
FX ARTIST: Gabriel Leite
FX ARTIST: Xan Yamamoto
FX ARTIST: Lucas Girotto
TECHNOLOGIST: Vitor Lanna
TECHNOLOGIST: Felipe Zapater
MUSIC / SOUND: Jamute
PRODUCER: James Feeler
PRODUCER: Marcos Vaz
PRODUCER: Luciano Nunes
EXECUTIVE PRODUCER: Hingrit Nitsche
EXECUTIVE PRODUCER: Kiki Eisenbraun
SOUND ENGINEER: Otávio Bertolo
SOUND ENGINEER: Siri Filho
SOUND ENGINEER: Marcelo Filho
CREATIVE: Julianna Zuppo
CREATIVE: Leticia Nunes