The Floor Is Yours

A Levi's apresenta nova campanha global, chamada "Live in Levi's". Trata-se do primeiro trabalho da TBWA\Chiat\Day Los Angeles para o cliente.

No centro do esforço está o filme "The Floor is Yours" (assista abaixo), que é embalado por uma música do DJ Kaytranada e quer destacar o poder do movimento e da dança.

A peça procura captar a essência da dança como veículo de mudança e progressão. Dirigido por Omar Jones e coreografado por Sherrie Silver, o comercial acompanha um grupo de amigos presos na monotonia. Mas quando uma alma corajosa ousa libertar-se, o mundo inteiro muda, desencadeando uma reacção em cadeia de movimento e alegria que é contagiante e libertadora.

Como parte da estratégia, a marca lança o "#LevisOpenCall", uma oportunidade para dançarinos de todo o mundo fazer parte de um novo filme exclusivo em parceria com o produtor e DJ ganhador do Grammy Kaytranada.

Para fazer o teste, dançarinos com 18 anos ou mais podem postar sua versão da coreografia no Instagram, usando o som da postagem com as instruções da coreógrafa Sherrie Silver (aqui) e incluindo a hashtag "#LevisOpenCall". Ou é possível enviar o vídeo para este site.

A partir daí, Silver e a equipe escolherão os dançarinos com quem farão o novo filme. Os dançarinos selecionados também serão remunerados e transportados pela Levi's.

O esforço também conta com peças para mídia impressa.

Na ficha técnica estão os brasileiros Renato Fernandez, CCO, e Bruno Regalo, CDO global da da TBWA\Chiat\Day.