Contra discriminação de gênero

A plataforma de reservas online para prestadores de serviços TaskHer quer ajudar a combater a discriminação baseada no gênero na indústria da construção, com campanha criada pela Mother Berlim.

Segundo o anunciante, as mulheres têm de trabalhar cinco meses a mais por ano para alcançar a paridade neste setor, além disso, 39% das profissionais na área não são levadas a sério por causa do seu gênero e quase uma em cada 10 teve clientes que não a deixava trabalhar quando descobriam que se tratava de uma mulher. O cenário é ainda mais amplificado quando se considera as pessoas LGBTQIA+, com 60% dos profissionais da comunidade enfrentando condições homofóbicas e depreciativas no trabalho.

Com a comunicação, a TaskHer quer ajudar a mudar estas estatísticas. O filme "Trade Places" (assista abaixo) é protagonizado por pessoas LGBTQIA+ do coletivo de decoração Corky’s Painters, compartilhando suas experiências de prestarem serviço em uma indústria dominada por homens - ao mesmo tempo em aparecem em suas versões masculinas, por meio da arte drag. Um dos profissionais da Corky's Painters é decorador durante o dia e drag king à noite, de modo que a campanha também homenageia sua experiência autêntica na comunidade drag.

Ficha Técnica:

Client: TaskHer

Campaign: Trade Places

Cast: Corky’s Painters (Poppy, Olive, Claire, Cris, Kaz, Ella) @corkys_painters

Creative Agency: Mother Berlin

Creative: Mother Berlin

Strategy: Mother Berlin

Photographer: Heather Favell

DOP: Mark Gostick

Exec Producer: Henrietta Hitchcock

Makeup Artist: Dina Catchpole

Hair Stylist: Giles Gooden

Stylist: Poppy Norton

Digital/Lighting Technician: Lee Vincent Grubb

Set Designers: Jaxon Pritchard, Hazel Grace

Sound Recordist: Aroa Fuentes Gomex

Editor: Geri Docherty

Sound Designer: Louis Raworth

Colourist: Megan Lee

Retoucher: Isabella Hoffman

PR: Kandace Williamson

BTS: Katrina Holmes