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Alex Periscinoto
Marcello Serpa: “Era um prazer ver como ele amava essa profissão'
A morte de Alex Periscinoto no início da noite do domingo (17) gerou uma série de homenagens ao lendário publicitário. Marcello Serpa, ex-sócio da AlmapBBDO, a quem Periscinoto passou o bastão da agência, também entregue a José Luiz Madeira, em 1998, falou de algumas de suas características. Uma delas era não erguer a voz. Outra, fazer patos de madeira.
Serpa lembra do "encontro" de Periscinoto com uma "nova maneira de pensar e criar", no estágio que fez na DDB, em Nova York, e se recorda do prazer que era ver como ele amava a profissão (leia mais a respeito da trajetória do publicitário aqui).
Confira o texto de Marcello Serpa.
“Ontem se foi um dos grandes da nossa propaganda: Alex Periscinoto, o P da Almap.
Nos anos 60 foi para NY e, estagiando na DDB, encontrou o que seria considerado o marco inicial da moderna propaganda. Viu os anúncios lindamente desenhados pelo Helmut Krone, leu os textos brilhantes do Bill Bernbach e, na volta, trouxe na bagagem uma nova maneira de pensar e criar. Junto com José Alcântara Machado criou a Almap, a escola de moderna propaganda brasileira em plena Avenida Paulista.
Nos encontramos muitos anos depois quando novas escolas se formaram e mudaram a maneira de se fazer propaganda no Brasil. Como o Alex acreditava que a vida era uma corrida de revezamento ele percebeu que chegara a hora de passar o bastão da Almap.
O Alex era um dos raros gentlemen do nosso mercado. Sem jamais levantar a voz, sempre procurava o consenso nas situações mais cabeludas e jamais o ouvi se referir a alguém de forma agressiva ou rancorosa.
Quando assumimos a Almap lá em 1993, era um prazer ver como ele amava essa profissão. Vibrava como um adolescente ao ver um anúncio ou um filme bem pensados e bem executados.
Tanto o Zé Luiz e eu temos só que agradecer ao Alex e torcer para que ele lá em cima descanse em paz, continue a fazer seus patos de madeira e dê uns bons conselhos no pé do ouvido do maior cliente de todos e Ele se inspire para mudar algumas coisas aqui embaixo. Estamos precisando.”