Product placement

A Jeep aposta em uma estratégia de product placement em "Verdades Secretas II", primeira novela brasileira para o streaming e produção original Globoplay.

A marca se uniu à Globo e à F.biz para desenvolver uma narrativa para apresentar o SUV médio Jeep Compass. No enredo, a marca contrata a agência "Blanche Models" para produzir a sua nova campanha.

No decorrer da trama, o público pode conferir a produção da comunicação, o processo de seleção de modelos, cenário e gravações, com a participação dos atores Rainer Cadete, Iza Moreira, Malu Okata e Bruno Montaleone.

Outras cenas serão ambientadas em uma concessionária da Rede Jeep. O personagem Giotto, interpretado por Johnny Massaro, presenteia Matheus (Bruno Montaleone) com o novo Jeep Compass.

"Hoje, fazer comunicação é muito mais complexo e desafiador, pensando nos vários pontos de contato possíveis. Por isso, consideramos product placement uma maneira de mostrar nosso carro de modo mais fluido e muito conectado com as pessoas e isso acontece até mesmo quando elas estão curtindo momentos mais leves de suas vidas, como quando estão vendo novela", pondera Malu Antonio, gerente de Storytelling and Content Stellantis para a América do Sul.

"O conteúdo faz parte de um ecossistema sempre em beta e um dos principais desafios das marcas é acompanhar os novos formatos deste universo. A Jeep sempre foi pioneira nesse sentido, está em seu DNA aventureiro buscar novas formas de se conectar com as pessoas. Por isso, estrear em um conteúdo exclusivo, dentro da maior plataforma de streaming do Brasil, é um grande passo nessa jornada", defende Livia Lanzoni, head de criatividade e estratégia da Fbiz.

A trama de Walcyr Carrasco, com direção artística de Amora Mautner, estreou recentemente no Globoplay.